Марк Тангейт Всемирная история рекламы

В книжке Брэнд Тангейта — знаменитого корреспондента, творца линии популярных
книг о рекламе, моде и брендинге — досконально и постепенно представ­лена
хроника рекламы равно как дело-промышленности и равно как креативного хода.
Описаны летописи основных глобальных маркетинговых агентств, наиболее известные
рекламные кампании, оказавшие воздействие в формирование данного «креативногобизнеса».

Создатель изобразил активные портреты революционеров, воротил,
хули­ганов и перфекционистов — абсолютно всех этих нестандартных персон,
благодаря которым «манипуляция сознанием» и в настоящее время притягивает масса харизматичных и красочных людишек,
сочетающих в себя способность и предпринима­тельский дар.

Книга представляется хорошим учебником согласно рекламе и одновременно с для того лише­на
громоздкости, свойственной энциклопедиям. Такое совокупный, настоящий и увле­кательный
анализ маркетинговой промышленности в нее многознаменательном формировании.
Книга специализирована с целью вершина-клерков и работников маркетинговых и
PR-агентств, учителей и учащихся, которые специализируются в изучении
рекламного процесса, а кроме того с целью абсолютно всех, кто именно увлекается данной интереснейшей
сферой Людской работы.

КАК НАУЧИТЬСЯ ЛЮБИТЬ РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС

Я позволяю себе иной раз цинично отзываться о рекламной индустрии, в то же время понимая, что реклама — слишком легкая мишень для критиков.
На неформальном светском ужине большинство людей говорят о рекламе в пренебрежительном тоне.
«Чистой воды манипуляция сознанием», — злобно бормочут они. Используя жаргонные словечки, заумные фразы и намеки, реклама обманывает нас с помощью газет, телевидения и фильмов как ми­ нимум с 50-х годов. И все же есть несколько причин, по которым рекламная индустрия заслуживает не только уважения, но и восхищения.
На мой вопрос, за что мы должны любить рекламу, Жан-Мари Дрю, пре­зидент и председатель совета директоров TBWA Worldwide, ответил так: «Прежде всего, между продуктом и потенциальным покупателем всегда будет промежуточное звено. Вы можете возразить, что в Интернете этого нет, однако этим промежуточным звеном становится сам Интернет. Про­давца всегда можно встретить там, где, возможно, есть покупатели. Кроме того, реклама — катализатор инноваций, она стимулирует конкуренцию, создает спрос и способствует разработке новых продуктов. Реклама — это двигатель либеральной экономики. Еще одно из преимуществ рекламы (при этом я не утверждаю, что это ее основная функция) — это то, что мы по­ лучили эффективное средство финансирования независимых, демократиче­ских СМИ». Как и многие его коллеги, Дрюубежден, что потребители получают удо­вольствие от качественной рекламы: «Никто не придет в восторг от плохого продукта, но качественный продукт всегда найдет благодарную аудиторию. Более того, в известных мне агентствах, работой которых я восхищаюсь, к потребителям относятся с должным уважением. В самом деле, ведь удо­ влетворять их нужды — это наша работа. По правде говоря, в рекламной индустрии к потребителям относятся с гораздо большим пиететом, чем в иных сферах деятельности».

Скачать книгу «Марк Тангейт Всемирная история рекламы«